Oggi una delle cose più essenziali nella campagna di marketing di un’azienda è la creazione di un piano di marketing efficiente. Questo potrebbe essere un passo essenziale per qualsiasi azienda, perché consente di comprendere meglio la propria attività e la situazione in cui si trova, ma soprattutto di far coincidere gli obiettivi di marketing con quelli aziendali. Questo tipo di piano dipende da impresa a impresa, ma la maggior parte dei piani di marketing di successo è costituita da questi componenti.
Per avviare il piano di marketing, uno dei primi passi da compiere è l’analisi del mercato e della propria azienda. Per iniziare, un’azienda deve creare un riassunto esecutivo, che sia una panoramica dell’azienda e di come sta andando in questo momento. Di conseguenza, la mossa successiva sarà quella di dichiarare la missione, la visione e i valori dell’azienda. Questa parte rende più chiaro l’obiettivo dell’azienda e dà un senso migliore agli obiettivi di marketing e ai piani per il futuro. Pertanto, per avere un’idea più chiara di quale sia l’obiettivo della vostra attività, è necessario avere un’idea chiara di chi siano i vostri clienti. È fondamentale identificare l’acquirente, e il modo più semplice per farlo è creare il buyer persona; identificare le sue informazioni personali, le sue abitudini, i suoi obiettivi, per capire chiaramente a chi ci si rivolge con il proprio piano di marketing.
Una volta terminata l’analisi della propria attività, è il momento di concentrarsi sui concorrenti e sul mercato. Per confrontare la vostra attività con quella dei concorrenti, dovete analizzare i punti di forza e di debolezza della vostra azienda; l’analisi SWOT è un modo perfetto per vedere quali sono i punti di forza, i punti di debolezza, le opportunità e le minacce della vostra azienda. In seguito, potete fare un’analisi SWOT anche sui vostri concorrenti, perché è fondamentale capire cosa fanno i vostri concorrenti e come potete farlo meglio.
Dopo questo tipo di analisi, è necessario definire la strategia e delineare gli obiettivi di marketing. È importante che gli obiettivi siano SMART, ossia Specifici, Misurabili, Raggiungibili, Rilevanti e Temporanei. Questi obiettivi di marketing possono includere i programmi di prodotti o servizi, l’approccio ai prezzi, i programmi di promozione e comunicazione di marketing e la progettazione dei canali.
Una volta fatto questo, è il momento della parte più divertente! È il momento di presentare la vostra strategia di marketing e lo farete scrivendo le tattiche per eseguirla. Questo includerà ciò che dovrete fare, come dovrete farlo e quali canali utilizzerete. Per presentarla nel modo più chiaro possibile, potreste utilizzare il Gantt chart, in modo da mostrare chiaramente le scadenze e le tattiche. Infine, dovrete definire il budget di marketing, per non perdere di vista gli aspetti finanziari e non superare l’importo che avete a disposizione.
Queste sono solo alcune delle fasi più essenziali e cruciali per creare un piano di marketing di successo che possa essere vantaggioso per la vostra azienda!
